Chrome'i südamete areng

Virgil Abloh Chrome

Chrome Hearts on kaubamärk, mis tundub olevat igal aastal 2020. aastal, olgu siis a silmapaistev rada Lil Uzi Vertsilt Igavene rünnak , Gunna ja The Weekndsi laulusõnades või edasi Kylie Jenners Instagram . Kuid Los Angelese luksusmärk pole kaugeltki uustulnuk või lihtsalt hetkebränd. Chrome Hearts on tegutsenud alates 80ndatest aastatest, arendades üle kolme aastakümne kogu jalgratturist inspireeritud elustiili koos esmaklassilise naha, päikeseprillide, ehete ja kodukaupadega.



Chrome Heartsi asutasid algselt 1988. aastal Richard Starki ja nahatootja John Bowman Los Angelese garaažis. Stark ja Bowman ei leidnud turult nahktagi, mida nad tahaksid kanda, nii et nad hakkasid omale meisterdama. Sterlinghõbe juveliir Leonard Kamhout liitus operatsiooniga vahetult pärast seda. Brändi esimene suur kokkupuude tuli legendaarselt punkroki bändilt Sex Pistols. Esikitarrist Steve Jonesi tolleaegne tüdruksõber mängis 1989. aastal väikese eelarvega õuduskomöödiat pealkirjaga Chopper Chicks Zombietownis ja Chrome Hearts kujundas filmi jaoks mõned kostüümid. Jones hakkas brändile meeldima ja hakkas seda laval kandma. Sealt hakkasid teised suured bändid, nagu Motley Crüe ja Guns N Rosess, kandma ka Chrome Heartsi nahast tükke ja aksessuaare, mis hakkasid kaubamärki toona rokktähe vormi oluliseks osaks kehtestama.

Vaadake seda postitust Instagramis

Karantiin pani mind nagu vanaisa verandal jooma ja kiruma kõiki!


pärmita leib

Postitus, mida jagas NIHE (@offsetyrn) 10. mail 2020 kell 9:18 PDT

90ndate alguses hakkas moemaailm tähelepanu pöörama ka Chrome Heartsile, kuid Stark pole kunagi olnud huvitatud sellest, et ta oleks moebränd, hoolimata seostest tööstusega. Chrome Hearts sai 1992. aastal CFDA aasta aksessuaaridisaineri auhinna, mis kinnitas selle mainet ja suurendas bränditeadlikkust. Cher, teine ​​muusikaline ikoon, kes armastas seda kaubamärki, andis isegi Starkile auhinna üle a Chrome'i südamed sobivad täielikult . Ilmselt ta peaaegu ei võtnud tol ajal prestiižset au vastu, kuna polnud CFDA -ga tuttav. 1999. aasta artikkel ajakirjas Jaapani Times nimetas Starkit isegi kui antidisainerit. Intervjuus jätkab asutaja, kuidas tema lemmik edu on radikaalsed kohad enamikul kontsertidel.



Moemaailma jaoks ei mängita ühtegi mängu. Stark ütles mulle, et Chrome Heartsil pole moemaailmaga midagi pistmist Jaapani Times . Meil pole aastaaegu. Ma teen asju siis, kui tahan neid teha, sest ma tahan neid teha.

Comme des Garçons Rei Kawakubo vastutas Chrome Heartsi Jaapani turule toomise eest samal ajal. Ta tutvustas 90 -ndatel CDG -de Aoyama lipulaevas hooaja jooksul kaubamärkide kaupu. Mõlemad osapooled teevad lõpuks ametlikult koostööd 2007. aastal hõbedaste ripatsite ja rõivaste jaoks.

Asutajate kolmik lagunes lõpuks 1994. aastal ning Stark ja tema abikaasa Laurie Lynn säilitasid kontrolli kaubamärgi üle. Kaks aastat hiljem avati kaubamärkide esimene lipulaev New Yorgis. Sellest ajast alates on see kasvanud 28-kaupluseks, kus on selliseid kohti nagu Los Angeeles, Miami ja Las Vegas. Igaüks pakub oma ainulaadset välimust ja tooteid. See kurat, mille sa põrandalaudadesse nikerdasid, on poe allkiri. Lisaks lipulaevadele on kaubamärki varutud piiratud arvus luksuskauplustes nagu Maxfield, Bergdorf Goodman, Selfridges ja Dover Street Market. E-kaubandus puudub (kui te ei soovi teisese turu sirvimist). Selle piiratud olemus lisab veelgi rohkem võluvatele kaubamärkidele. Juba rokkarite riidekappide põhitoiduna loodud räpimaailm hakkaks lõpuks ka kaubamärgile meeldima. Aughtsis kandsid Juelz Santana, Jim Jones ja Lil Wayne sageli Chrome Heartsi rõivaid ja aksessuaare, nagu nahast vööd, mis kandsid hõbedast riistvara. Hiljuti võitsid seda nimed nagu Lil Uzi Vert, Kanye West ja Travis Scott.

Chrome Hearts Stark Family



Perekond Stark. (Pilt Getty kaudu/David M. Benett)

Starki lapsed, Jesse Jo ning kaksikud Frankie Belle ja Kristian on kasutanud oma LA -sidemeid, et tõsta kaubamärk uue põlvkonna tähelepanu keskpunkti. Üks viimaste aastate suurimaid projekte oli täielik koostöö kollektsioon koos Bella Hadidiga , perekonna lähedane sõber, kes debüteeris ainuüksi Selfridges'is 2017. aastal. Partnerlus on jätkunud mitmel korral. Teisteks koostööpartneriteks on olnud legendaarne rokkbänd The Rolling Stones, Bape, Rick Owens ja Comme des Garçons. Nende hõbedast pistoda riistvara on pannud kohandatud Air Jordan Is ja Rolexi kellad. Kaubamärkide kaubavalik on pehmelt öeldes lai, kuid kaks selle kõige äratuntavamat toodet on tänapäeval tõenäoliselt gooti kirjatüüpidega kaunistatud mütsid ja nahast ristidega kaunistatud 1750 dollari suurune teksariide, mis on üldlevinud selliste suurte räpparitega nagu Drake ja Offset. See suundumus on muutunud nii populaarseks, et kiirmoebränd MNML Los Angeles, mis on tuntud kallite trendide jaoks odavamate alternatiivide valmistamise poolest, hakkas tootma oma ristkattega teksariidest, mille tulemuseks oli pidev juriidiline lahing mis algas aprillis 2020.

Ettevõttega teeb tihedat koostööd ka Virgil Abloh, kes on nimetanud Chrome Heartsi üheks oma lemmikbrändiks. Ablohs Off-White töötas brändiga 2015. aastal välja T-särkide ja rekkamehe mütside kapsli kallal. Järelkapsel debüteeris järgmisel aastal. Nad tegid koos 2018. aastal taas koostööd ereoranži kaasbrändiga kapuutsiga ja samal aastal Art Basel Miami osade kollektsiooniga. Viimati töötas duo koos 2019. aastal, kui Chrome Hearts New Yorgi lipulaev võõrustas koos Louis Vuittoniga Ablohsi 2019. aasta kevad/suvi kollektsiooni. Ruum sisaldas lõhestatud puidust pinki, mille kujundasid koostöös Abloh ja Starki.



Ma hindan [Chrome Heartsi] juures kõige rohkem seda, et see on kaubamärk, mis käsitleb viimistlust, uut luksusvormi, kuid see takistab sisenemist, ütles Abloh Arhitektuurne kokkuvõte aastal 2019. Paljud kaubamärgid püüavad väliselt kõiki saada ja minu jaoks on Chrome Hearts kaubamärk, mille üksikasjade nägemiseks peate vahtima. Olen seda alati hinnanud, eriti sellel uuel moemaastikul, kus on miljoneid asju igal pool.

Vaadake seda postitust Instagramis

Mul pole isegi vaja küsida, kuidas teil ilma minuta läheb. Teie subtiitrid puudutavad mind rohkem kui teie mind

Postitus, mida jagas šampanjapapi (@champagnepapi) 24. septembril 2019 kell 18:46 PDT

Asi pole ka ainult riietuses. Aastate jooksul on Chrome Hearts tarninud ka kõike, alates nahast ja puitmööblist kuni 6000 dollari suuruste tualettruumide ja isegi trühvlipressidega. Mõelge sellele kui närviline Ralph Lauren. Kui soovite elada Chrome Heartsi täisväärtuslikku elustiili (ja teil on selleks vajalik eelarve), saate seda teha. Kuigi see sai alguse LA garaažist, on kaubamärgil nüüd Hollywoodis kolm kvartalit, 250 000 ruutjalga ülikoolilinnak, mis sisaldab 13 hoonet ja kaheksat tehast. See võib hõlpsasti skaalat laiendada, oma müüjaid laiendada ja muuta end praegu tapmiseks hõlpsamini kättesaadavaks, see pole nende tegevus.

'Ma mõtlen, et sa võiksid T-särke kasvatada ja panna neid kandma kõik maailmas, aga me tahame kontrollida, mida me teeme,' ütles Laurie Lynn WWD 2019. aastal . Meie SKU ratsionaliseerimine on vähem asju ja rohkem keskendumist.

Vaatamata selle tohutule populaarsusele ja positsioneerimisele planeedi suurimate moeloojate seas, on Chrome Heartsi mässumeelne olemus Richard endiselt tänaseni. See võib tunduda luksusmoe kaubamärgina kõigile, kuid mitte talle.

Nad on trendikad, kui nad on trendikad, kuid nad on kombinesoonid, ütles ta WWD . See on moetööstus, selles pole Chrome Hearts. Chrome Hearts tegutseb Chrome Heartsi äris.