Kas Yeezys hüppas üle hüppaja?



Eile õhtul räägiti BET Awardsist Kanye Wests acapella-rapped salm oma tulevasele loole New God Flow koos kaaslase GOOD Music kohordi Pusha T-ga. Salm oli täis tsitaate, kuid see, mis jäi kõige rohkem kinni, oli härra Westi kuulutus oma tossude Nike Air Yeezy kohta, ületades selle mitmeaastase värske sümboli , Air Jordan. Nagu rida ütleb: Vaata, ma ei ürita trikkida, mees, aga need Yeezys hüppasid üle Jumpmani. Julge avaldus, eks? Hull, eks? Noh, võib -olla pole vastus nii lihtne.

Muidugi, Air Jordanil on tõsine edumaa. Viimase 27 aasta jooksul pole Air Jordani valitsemisaega kunagi kahtluse alla seatud. See on olnud loputus- ja kordustsükkel, mille käigus langesid välja uued retrod, poed, kes neid jama müüvad, ja Nike tütarettevõte säilitas oma vana baasi ja kogus iga tilgaga uusi pühendunud jälgijaid. Jordan Brandsi jooks ei ole vaieldav-kõigi aegade parimal korvpalluril on vaieldamatult olnud 11 parimat tossu, mis eales tehtud. Tema tossud on ületanud spordialasid - Jordani selga visates tunnete end kohe jahedamana. Aujärge pole kunagi isegi vaidlustatud - see tähendab siiani.

Vaata, keegi ei püüa - ega saa - arutada Air Jordansi pärandi ja Air Yeezysi üle, aga mis siis, kui Kanyes alles alustab? Olid värsked kõigi aegade hullumeelsematest tossudest, jah, järgnes tema esimesele ketside kujundamise praole ja enamik inimesi tunneb, et ta tegi oma esimese pingutuse. Jätk on tehnilisem, kantavam, kasutab paremaid materjale ja selle keskmes on vaid käputäis tosse, mis on selle jahedama välja langenud. Mõtle tagasi aastasse 2009, kui ilmus esimene Air Yeezy, ja selle tekitatud hüsteeria ning asjaolu, et jalanõude võtmine oli veel hullem. Telliskivipoodidel tuli koostada plaan just selleks, et inimestel oleks võimalus tossud osta. Kujutage ette, et see juhtub järjekindlalt kord aastas tossude seeria puhul.


kus ma saan oma läheduses kingi müüa?



Naysayers vallandab kiiresti jah $ 245 Nikes hüpebeast -kingana, kuid see argument on väsinud.

Fakt on see, et Kanye West on nüüd kaubamärk - väga võimas kaubamärk. Kui ta kannab riideid, rüselevad inimesed, et teada saada, mis see on ja kus neid tarbida saab. Veel 80ndatel määrasid moesuundid sportlased ja need, mida nad väljakul kandsid. Ja tarbijad pidid ootama reklaame - või kingad ise riiulitele jõudma -, et isegi teada saada, mis on mis. Paradigma on muutunud. Kõik teavad, mida inimesed seljas kannavad mõne minuti jooksul pärast kandmist, tossud on eelvaatega juba ammu enne riiulitele jõudmist ja palju rohkem tähelepanu pööratakse meelelahutajatele, kelle kuningas on Kanye.

Naysayers vallandab kiiresti jah $ 245 Nikes hüpebeast -kingana, kuid see argument on väsinud. Loomulikult kannavad kingi moes edasi liikuvad hiphopipead, kuid isegi kultuurivälised inimesed, näiteks tennisemees Roger Federer, hakkavad Kanyesi loomingut allkirjastama. See on ainus kets (okei, võib -olla Galaxy vahud), mille inimesed väljaspool kultuuri on vestluses esile toonud. Ja veel üks punkt, mis toetab Kanyesi väidet: vaadake edasimüügi väärtust-kas mõni Jordaania (välja arvatud ülipiiratud UNDFTD IV-d) on kunagi olnud nii kõrge kui Air Yeezy 2? Edasimüüjad on mõnikord halvasti taunitud, kuid nad on suur määrav tegur, kui palju inimesed toodet tegelikult tahavad. Kui Ye pidas silmas vaid seda, et Yeezy 2 hüppas Jumpmani nõudluse osas hüppeliselt, on vastus jaatav.



Niisiis jõuame suurema pildi juurde. Mis siis, kui Kanye langeks järgmisel kümnendil igal aastal tossu maha? Kas kujundused hoiavad tempot? Kas nõudlus jätkub? Alles siis saame lõplikult rääkida igaühest, kes Jumpmani ületab. Huvitav on näha, kas Kanyel on kõik, mis on vajalik, et järgida sama teed nagu Jordaania, alates allkirjastatud tossudest kuni tõelise spinoff -brändini. Kas Kanye vajab tossude müümiseks tegelikult Nike logo või liigutaks YEEZI logo sama palju ühikuid? Näitab ainult aeg.

Joe La Puma ( @JLaPuma )

Kuula Kanye täielikku salmi siit: