Reeboksi arhiivis hoiab Erin Narloch ketside ajalugu elus

Reeboki arhiiv Erin Narloch

Erin Narloch otsib alati tosse. Kohustuste ja võib -olla natuke saatuse tõttu on tema otsingud levinud tema tööelust - kus ta on Reeboksi arhiivi vanemjuht - kuni isikliku eluni. Ta on lohutanud sõpru ja lähedasi sellega tegelema sõltumatute reiside ajal, kasutatud kauplustesse erinevates maailma nurkades.



Olen oma pere tähelepanu mitu korda kaotanud, tunnistab ta neid ekskursioone.

Ainuüksi vestlusest piisab jahilõhnade, Wisconsini hea tahte tuhmunud õhu või Berliini vintage -poe küpse võlu tekitamiseks. Narloch, energiline Midwesterner, kes valdab ketside ajalugu ja on surnud, ei taha mitte ainult jalatseid, vaid kõike, mis Reebokiga seondub - rõivaid, lühiajalisi ja fakse.

Naine ütleb, et viibides Pariisi tarbekaupade poes ja leides 80-90 -ndate aastate riffeeritud Reeboksid, kui Reeboks isegi ei kirjutanud õigesti. Need alglaadimisüksused - meil on terve valik alglaadimisi.



Reeboki arhiiv aadressil kaubamärgid Bostoni peakorter , mida Narloch on juhtinud alates ettevõttes alustamisest 2016. aastal, on mures rohkem kui tossude pärast. Selle eesmärk on luua brändi täielik portree aja jooksul. See hõlmab selle toodetud asju ja nende tootmise tingimusi. See on suurepärane pilt, kui arvestada Reeboki pikka lugu, mis on läbinud mitmeid vorme pärast seda, kui Joseph Foster asutas selle 1900. aastal J.W. Suurbritannia kingsepatööstus Foster keskendus rööpajalatsitele. Narloch ja tema rühm püüavad jäädvustada metaandmeid Reeboki üksuste ümber - sildid, neid tutvustanud reklaamid, avalikkuse vastuvõtt ja nende vastuvõtmine erinevate inimrühmade poolt. See täidab seda, mida ta nimetab vaatamisvaakumiks, muutes kogutud spordirõivad millekski kultuuriliselt rikkaks.

Reeboki arhiiv

Reeboki arhiivis välja pandud tossud. Pilt Reeboki kaudu

Kui näete keskaegsest Euroopast pärit kunstiobjekti - ütleme, et see on reliikvia -, siis vaatate seda objekti ja hindate seda konkreetselt selle praeguse välimuse järgi. Olete nii kaugel sellest, kuidas see kultuuris elas, ütleb Narloch, kes varem tegi arhiivitööd Reeboki emaettevõttes Adidas ja töötas enne seda üle kümne aasta muuseumides. Nii et minu jaoks on ajaloo objektiivi kaudu suurepärase bränditöö tegemisel nii kriitiline, et saan selle objekti kontekstualiseerida.



See ettevõtmine võib anda jalatsile suurema kaalu, kui see looduses võib olla. Narloch näeb end kui teejuhti, kes viib inimesed Reeboksi minevikku. See on sobiv analoogia, arvestades piire, mida ta kingade otsimisel ületas. Ta on kirglik selle töö vastu, isegi kui see ei olnud tema plaanides.


geoplaadi tegevused 3. klass

Ma poleks kunagi osanud seda rolli ette kujutada kunstikooli minnes, ütleb Narloch, või muuseumides töötades ja oma meistreid taga ajades.

See pole tema ainus roll Reebokis, kus ta on kaasatud ka ettevõtete taaskäivitatud inimõiguste programmi. Narloch soovib ka mainida, et ta ei halda arhiivi üksi. Tema meeskonda kuuluvad Holly Roberge, Stephanie Schaff ja Maarten Warning, kes kõik aitavad selle tohutu sisu omandamisel ja säilitamisel.

Erin Narloch Reebok



Erin Narloch, Reeboki arhiivi tippjuht. Pilt Narlochi kaudu

Mõned arhiivi tossud pärinevad eBayst või garaažimüügist. Mõned annetavad endised töötajad, nende hulgas kaunistatud disaini veteranid . Narlochi sõnul on enamik, mis ei tule brändilt otse, hangitud Interneti kaudu. Teistele, nagu äärmiselt haruldane Chaneli versioon Insta Pump Fury aastast 2000, mis on tehtud mustana, nõuab rohkem pingutusi.

Ma jahtisin neid järeleandmatult, ütleb Narloch avaldamata ja muinasjutulise Chanel Reeboki eelmise omaniku kohta, kes teeb pausi, et ennast parandada. Ei, mina uuritud ning leidis ja ühendas nendega ning pidas vestlust. Ja siis saime need omandada.

Kontinentidevaheline otsing - ta mäletab, et viibis San Franciscos ja võttis Euroopast tossu turvamiseks kõne - lisab teatud arhiivikirjete pärimust ja aurat. Kuid arhiivi ei dikteeri, ütleb Narloch, tema isikliku maitse või kogemustega nendega. Selle lai vaal on seotud Reebokiga igas vormis.

Brändil pole eriti lineaarset lugu ja see on mõnikord olnud proteaaniline, erinevate piirkondade maitsed on põhjustanud omapära. Möödunud aastakümnetel tundus Italys Reebok teistsugune kui Ameerika Reebok, mis nägi välja teistsugune kui Austraalia Reebok.


viikingite töölehed

Reebok kui kaubamärk lõi selle ülemaailmse organisatsiooni alles 1990. aastal, selgitab Narloch. Nii et kui meil olid 1980ndatel need tõeliselt produktiivsed ja uskumatud aastad, on turgudel palju turustusvõimalusi, palju individuaalsust.

See keeruline ajalugu on nüüd kokku kogutud Reeboks Bostoni peakorteris, kus arhiiv elab. See koosneb kümnetest tuhandetest esemetest, alates jalatsitest kuni kottideni, reklaamide ja visandite ning rõivasteni välja. Neid hoitakse seal laias ruumis, kus kõrged valged riiulid avanevad, paljastades Tyveki kottidesse topitud ketsikarpide ja rõivaste read. Seal on kogude andmebaas, kus on esemeid ümbritsevad andmed: teave selle kohta, millisest tehasest need tulid, millist viimast kasutasid, millised disainerid nende eest vastutasid jne.

Reeboki arhiiviriided

Rõivad on arhiivis. Pilt Reeboki kaudu

Mitte iga asi, mida ettevõte teeb, ei nõua kaasamist, seega otsustatakse individuaalse tähtsuse üle. Seal on vorm originaalse Pump kinga jaoks, mis on 1980ndate ketsitehnoloogia ikoon. Reeboki asutaja Fostersi laud on arhiivis. Sisse on kantud tossud Eurovisioon ja olümpiamängudel kantud tossud. Kahjuks on Nickelodeonsi mängusaates kantud tossud Topeltjulge , mida Reebok 80ndate lõpust 90ndate alguseni sponsoreeris, puudub.

Narloch ütleb, et meil on sellele kindlasti viidatud kataloogides ja erinevates müügilehtedes.

Arhiivis on kingad, mis tegelikult välja anti, samuti prototüüpe, mis ei jõudnud jaekaubandusse. Külastajad peavad neid käsitsema valgete kinnastega. Samuti on olemas kinnitusproovi raamatukogu, umbes 100 000 jalatsite kogu, mis sisaldab tootmiseks sobivate tossude lõplikke versioone.

Enamik neist aaretest veedab suurema osa ajast satelliitide salvestusruumides väljaspool, mitte Reeboksi kontorites.

Sellise kaubamärgiga nagu Reebok, millel on see kollektiivne mälu, mis ulatub üle 100 aasta, ütleb Narloch, et soovite, et see oleks juurdepääsetav, kuid kaitstud.

Spordirõivaste säilmete säilitamine pole lihtne ülesanne. Arvesse tuleb võtta õrnaid materjale. 1991. aastast pärit originaalse musta ja hõbedase Insta Pump Fury kannaklamber võib peremehest eralduda, muutudes rabedaks ja katkiseks. Liim tuhmub ja tallad murenevad. Reebok ei ürita neid tükke taastada, kuid aeglustab nende halvenemist ja dokumenteerib need enne aegumist foto kaudu. Nende viisid on asjakohased igale kollektsionäärile, kellel on vanad kingad, mida nad tahavad kaitsta.


miks teanna trump vanglas oli?

Allen Iversoni jope Reebokile

Allen Iversoni Reeboki sarja vintage jakk. Pilt Reeboki kaudu

Kastid, millesse saate oma tossud, pole need kindlasti suurepärased, et neid pikaajaliselt hoida, ütleb Narloch. Eriti kui selles kastis on happesus, papist ja liimist eralduvad gaasid. Näete seda tõendina vanematele tossudele: liimi kollaseks muutumist või lihtsalt kõigi erinevate tehislike materjalide lagunemist.

Ideaalne hoiuruum ei tohiks kõikuda temperatuuris ega niiskuses. (Mõned Reeboksi arhiivitükid ei saa liiga kaua avamaal olla, kuna kardavad, et temperatuurimuutused kiirendavad nende surma.) Olge ettevaatlik, kui panete need niiskesse keldrisse, mis võib hallitust tekitada. Ta soovitab kingi otsese päikesevalguse eest hoida, pigem jahedamal kui soojemal temperatuuril. Kui üks kasvatab hallitust, tuleks see leviku peatamiseks eraldada. Mis juhtub aga siis, kui tossu ei saa päästa? Kas kingade jaoks on mõni rituaal või läbimisriitus?

Ei, meil pole matuseid, ütleb Narloch. Jah, ma mõtlen, et saate matuseid korraldada. Seda nimetatakse lahkulöömiseks, kui võtate kollektsioonist midagi välja.

Kuigi Narloch ise matuseid ei korralda, viitab tema keel arhiivi ümber, et selle sisu elas kunagi. Meeskond kotib ja märgistab maha jalanõude tükid, mis kukuvad maha, nagu surnukuuris eraldatud kehaosad. Kollektsioone animeerivad nende kaasautorid, kes hoiavad kummi- ja plastitükke alles.

E Scott Morris Reeboki disaini visandid

Visandid disainer E. Scott Morriselt. Pilt Reeboki kaudu


kolme kuninga päeva tegevus

Paul Fireman, kunagine täideviija, kes tegi Reeboki 1980ndatel ja lõpuks kaela müüs selle Adidasele 2005. aastal külastas arhiivi viimase aasta jooksul esimest korda pärast müüki, annetades oma esimese kampaania materjale pärast selle avalikustamist. Steven Smith, reisikunstnik, kes on praegu Yeezy Kanye Westi jalatsidirektor, on andnud tükke ajast, mille ta 90ndatel Reebokis veetis. E. Scott Morris , kelle ametiaeg kattis tihedalt Smithsi ja kelle portfellis on allkirjastavad kingad sportlastele nagu Shaquille ONeal ja Emmitt Smith, on kollektsioonidele palju kaasa aidanud.

Isikud, kelle elatud kogemused on olnud tossude kaudu, kirjeldab Narloch neid inimesi, kes on brändile andnud märkimisväärse osa oma elust ja seejärel andnud sellest ajast tööd arhiivi.

Narlochi vaates on nad Reeboki kehastus. Nende lood on arhiivi elujõud, sisu, mis muudab selle sisu emotsionaalseks. Nende kaudu leiavad elu tossud, mõned neist on vabrikutest või jaemüügiriiulitest juba ammu välja surnud.